Revisado por Leandro Xavier, editor do Fórum Revista Brasil, em .
Havan aposta em cidades médias para dominar o varejo brasileiro com estratégia de expansão territorial
A rede Havan, sob o comando de Luciano Hang, está consolidando sua expansão nacional com um foco estratégico em cidades médias e polos regionais. Essa abordagem visa explorar mercados no interior do Brasil, onde a demanda por lazer e compras é alta, evitando a saturação e os custos elevados das grandes capitais.
A decisão de abrir novas unidades em cidades menores é baseada em uma análise criteriosa do potencial regional. A empresa avalia o alcance da futura loja, sua localização em rodovias de grande fluxo e a demanda latente da comunidade local. Uma única loja da Havan pode se tornar um polo de atração para consumidores de até 100 quilômetros de distância, fortalecendo a economia regional.
Especialistas apontam que as capitais brasileiras enfrentam custos operacionais mais altos e uma concorrência acirrada. Em contrapartida, as cidades médias do interior apresentam um cenário propício, com crescimento demográfico, aumento da renda e uma carência de opções de comércio mais estruturado. Essa combinação permite que grandes redes como a Havan conquistem mercados com maior visibilidade e rentabilidade, conforme apurado pela Gazeta do Povo.
Logística de ponta garante abastecimento eficiente em todo o território nacional
Para suportar essa ambiciosa expansão territorial, a Havan investe pesadamente em tecnologia logística. O centro de distribuição localizado em Barra Velha, Santa Catarina, é um exemplo dessa aposta, contando com mais de 2,5 mil colaboradores e sistemas automatizados. Esteiras de oito quilômetros e transelevadores garantem agilidade no abastecimento das lojas, independentemente da distância entre o estoque e o ponto de venda.
O impacto das megalojas no comércio local e a adaptação dos pequenos negócios
A chegada de grandes redes como a Havan às cidades médias gera um impacto misto no comércio local. Por um lado, há um fortalecimento da economia regional com a criação de centenas de empregos diretos e a atração de novos visitantes. Por outro lado, essa presença pode pressionar os pequenos negócios a se modernizarem e investirem em marketing e tecnologia para não perderem espaço para a concorrência.
São Miguel do Oeste como exemplo da estratégia de expansão da Havan
Um exemplo prático dessa estratégia pode ser visto em São Miguel do Oeste, no extremo-oeste catarinense. A cidade foi escolhida para receber uma nova unidade da Havan por sua localização estratégica em um entroncamento de rodovias federais com fluxo diário de 12 mil veículos. A unidade atenderá moradores de até 50 municípios vizinhos e se beneficia da proximidade com a fronteira argentina, atraindo turistas que impulsionam o consumo na região.
Cidades médias: o futuro do crescimento para grandes redes de varejo
A escolha de cidades médias como foco de expansão demonstra uma visão de longo prazo da Havan. Essa estratégia permite à empresa capturar mercados com grande potencial de crescimento, oferecendo um mix diversificado de produtos e serviços. A rede busca, assim, consolidar sua presença em todo o Brasil, adaptando-se às dinâmicas regionais e econômicas do país.
